Publicidad: dónde tu gasto hace algo y dónde no
Kiros cruza lo que gastás en Product Ads contra el estado de tu Buy Box, y separa el gasto que vuelve del que no.
días de gasto, a elección
se actualiza el gasto publicitario
El contexto
El panel de Mercado Ads informa el ACOS, y mirado solo alcanza para quedarse tranquilo con el gasto equivocado: una publicación puede tener un ACOS impecable y no haber vendido una sola unidad atribuida a la publicidad. El dato que falta es el que Kiros ya tenía del otro lado — si esa publicación ganaba la Buy Box los días en que gastó.
Qué cambió
La pantalla Publicidad junta las dos mitades. «Plata quemada» son los clics que pagaste sin ganar la Buy Box: ese clic no lleva a tu publicación, lleva a la del ganador del catálogo. «Canibalización» es lo contrario — ganabas, y las unidades que vendiste Mercado Libre las marca como orgánicas, así que pagaste por tráfico que ya tenías. Lo que no cae en ninguno de los dos queda en «Sin retorno» o en «Funcionando».
Qué significa para vos
El resumen dice qué proporción del gasto está en cada grupo, que es lo que decide si hay algo que hacer hoy: un mismo monto en rojo pesa distinto si es el 6% o el 60% de lo que gastaste. Y cada publicación se lista con su código MLA, así que dos avisos del mismo producto —lo habitual cuando el catálogo tiene repetidos— no se confunden entre sí.
El detalle, punto por punto
- NuevoPublicidad, dentro de Métricas: tu gasto de Product Ads cruzado contra el estado de la Buy Box, en ventanas de 7, 30 o 90 días.
- NuevoPlata quemada: los clics que pagaste en días en que no ganabas la Buy Box. Ese clic lleva a la publicación del ganador del catálogo, no a la tuya.
- NuevoCanibalización: ganabas la Buy Box y Mercado Libre marcó como orgánicas las unidades que vendiste. Pagaste por tráfico que ya tenías.
- NuevoUn aviso al teléfono cuando una publicación lleva varios días gastando sin ganar la Buy Box, o cuando concentra una parte grande del gasto sin devolver ventas.
- NuevoCada publicación con su código MLA y el enlace a Mercado Libre: dos publicaciones del mismo producto se distinguen de un vistazo, aunque tengan el título idéntico.
- NuevoDisponible desde el plan Negocio y durante la prueba gratuita.